1. Patrón de competencia en la plataforma de transmisión en vivo de juguetes en China: La transmisión en vivo en línea es popular, y TikTok se ha consolidado como líder en la venta de juguetes en esta plataforma. Desde 2020, la transmisión en vivo se ha convertido en uno de los canales más importantes para la venta de productos básicos, incluyendo la de juguetes. Según datos del libro blanco de 2021 sobre el desarrollo de la industria china de juguetes y productos para bebés, TikTok ha alcanzado el 32,9% de la cuota de mercado en la plataforma de transmisión en vivo de juguetes, ocupando el primer lugar temporalmente. Jd.com y Taobao ocuparon el segundo y tercer lugar, respectivamente.
2. Proporción de tipos de juguetes vendidos en China: los juguetes de bloques de construcción son los más vendidos, con más del 16 %. Según datos de investigación del Libro Blanco de 2021 sobre el desarrollo de la industria de juguetes y productos infantiles en China, en 2020, los juguetes de bloques de construcción fueron los más populares, con un 16,2 %, seguidos de los juguetes de tela de peluche, con un 14,9 %, y las muñecas y minimuñecas, con un 12,6 %.
3. En el primer semestre de 2021, la tasa de crecimiento de las ventas de juguetes de Tmall fue la primera. Hoy en día, los juguetes ya no son exclusivos de los niños. Con el auge de los juegos de moda en China, cada vez más adultos se convierten en sus principales consumidores. Como moda, las cajas sorpresa son muy populares entre los jóvenes. En el primer semestre de 2021, las ventas de cajas sorpresa, entre los principales juguetes de la plataforma Tmall, experimentaron el mayor crecimiento, alcanzando el 62,5%.
4. Distribución de precios de venta de juguetes en los grandes almacenes de China: Los juguetes de menos de 300 yuanes predominan. En cuanto a precios, los juguetes de entre 200 y 299 yuanes en el canal de grandes almacenes son la categoría más popular, con más del 22 %. Le siguen los juguetes de menos de 100 yuanes y los de entre 100 y 199 yuanes. La diferencia de ventas entre estas dos categorías es pequeña.
En resumen, la transmisión en vivo se ha convertido en un canal importante para la venta de juguetes, con la plataforma TikTok a la cabeza por el momento. En 2020, las ventas de productos de construcción representaron la mayor proporción, entre los cuales LEGO se convirtió en la marca más popular y mantuvo una alta competitividad frente a la competencia. En cuanto al precio, los consumidores son más racionales en su consumo de juguetes, siendo la mayoría los productos de menos de 300 yuanes. En el primer semestre de 2021, los juguetes sorpresa se convirtieron en la categoría de juguetes de mayor crecimiento en tmall, y su desarrollo continuó. Con la participación de empresas no relacionadas con juguetes como KFC, se espera que el patrón de competencia de los juguetes sorpresa siga cambiando.
Hora de publicación: 26 de julio de 2022