1. Patrón de competencia de la plataforma de transmisión en vivo de las ventas de juguetes de China: la transmisión en vivo en línea es popular, y Tiktok se ha convertido en el campeón de las ventas de juguetes en la plataforma de transmisión en vivo. Desde 2020, la transmisión en vivo se ha convertido en uno de los canales importantes para las ventas de productos básicos, incluidas las ventas de productos básicos, incluidas Venta de juguetes. Según los datos del Libro Blanco 2021 sobre el desarrollo de la industria de productos de juguetes y bebés de China, Tiktok ha ocupado el 32.9% de la cuota de mercado en la plataforma de transmisión en vivo para las ventas de juguetes, clasificándose primero temporalmente. JD.com y Taobao ocuparon el segundo y tercer lugar respectivamente.
2. Proporción de tipos de ventas de juguetes en China: los juguetes de bloques de construcción son los más vendidos, que representan más del 16%. 2020, los juguetes de bloques de construcción fueron los más populares, representando el 16.2%, seguido de pelotas de tela de lujo, que representan el 14.9%y las muñecas y las mini muñecas, que representan el 12.6%.
3. En la primera mitad de 2021, la tasa de crecimiento de las ventas de los productos de juguete Tmall fue la primera. Con el aumento del juego de moda en China, cada vez más adultos comienzan a convertirse en los principales consumidores del juego de moda. Como una especie de moda, la caja ciega es profundamente amada por los jóvenes. En la primera mitad de 2021, las ventas de cajas ciegas entre los juguetes principales en la plataforma Tmall aumentaron el más rápido, alcanzando el 62.5%.
4. Distribución de los precios de venta de juguetes en los grandes almacenes de China: los juguetes por debajo de 300 yuanes dominan. Del precio de los juguetes, los juguetes entre 200-299 yuanes en el canal de grandes almacenes son la categoría más popular para los consumidores, que representan más del 22%. El segundo es juguetes por debajo de 100 yuanes y entre 100-199 yuanes. La brecha de ventas entre estas dos categorías no es grande.
En resumen, Live Broadcast se ha convertido en un canal importante para las ventas de juguetes, con la plataforma Tiktok tomando la iniciativa por el momento. En 2020, las ventas de productos de bloques de construcción representaron la proporción más alta, entre las cuales LEGO se convirtió en la marca más popular y mantuvo una alta competitividad en comparación con los competidores. Desde la perspectiva de los precios de los productos, los consumidores son más racionales en su consumo de productos de juguete, con productos por debajo de 300 yuanes que representan la mayoría. En la primera mitad de 2021, los juguetes de caja ciega se convirtieron en la categoría de juguetes de más rápido crecimiento de TMALL, y el desarrollo de productos de caja ciega continuó. Con la participación de empresas que no son TOY como KFC y se espera que el patrón de competencia de los juguetes de caja ciega continúe cambiando.
Tiempo de publicación: julio-26-2022