1. Patrón de competencia de la plataforma de transmisión en vivo de ventas de juguetes de China: la transmisión en vivo en línea es popular y Tiktok se ha convertido en el campeón de las ventas de juguetes en la plataforma de transmisión en vivo. Desde 2020, la transmisión en vivo se ha convertido en uno de los canales importantes para las ventas de productos básicos, incluidos venta de juguetes.Según los datos del Libro Blanco de 2021 sobre el desarrollo de la industria de juguetes y productos para bebés de China, Tiktok ha ocupado el 32,9% de la cuota de mercado en la plataforma de transmisión en vivo para la venta de juguetes, ocupando el primer lugar temporalmente.Jd.com y Taobao ocuparon el segundo y tercer lugar respectivamente.
2. Proporción de tipos de ventas de juguetes en China: los juguetes de bloques de construcción son los más vendidos y representan más del 16%. Según los datos de investigación del Libro Blanco de 2021 sobre el desarrollo de la industria de juguetes y productos para bebés y niños de China, en En 2020, los juguetes de bloques de construcción fueron los más populares, con un 16,2%, seguidos de los juguetes de tela de felpa, con un 14,9%, y las muñecas y minimuñecas, con un 12,6%.
3. En el primer semestre de 2021, la tasa de crecimiento de las ventas de productos de juguetes pequeños fue la primera. Hoy en día, los juguetes ya no son exclusivos de los niños.Con el auge de los juegos de moda en China, cada vez más adultos comienzan a convertirse en los principales consumidores de juegos de moda.Como una especie de moda, los jóvenes adoran profundamente la caja ciega.En el primer semestre de 2021, las ventas de cajas ciegas entre los principales juguetes en la plataforma tmall fueron las que aumentaron más rápido, alcanzando el 62,5%.
4. Distribución de los precios de venta de juguetes en los grandes almacenes de China: dominan los juguetes de menos de 300 yuanes. Del precio de los juguetes, los juguetes entre 200 y 299 yuanes en el canal de grandes almacenes son la categoría más popular entre los consumidores y representan más del 22%.El segundo son los juguetes de menos de 100 yuanes y de entre 100 y 199 yuanes.La brecha de ventas entre estas dos categorías no es grande.
En resumen, la transmisión en vivo se ha convertido en un canal importante para la venta de juguetes, con la plataforma Tiktok a la cabeza por el momento.En 2020, las ventas de productos de bloques de construcción representaron la mayor proporción, entre los cuales LEGO se convirtió en la marca más popular y mantuvo una alta competitividad en comparación con sus competidores.Desde la perspectiva de los precios de los productos, los consumidores son más racionales en su consumo de productos de juguete, y los productos de menos de 300 yuanes representan la mayoría.En la primera mitad de 2021, los juguetes con cajas ciegas se convirtieron en la categoría de juguetes pequeños de más rápido crecimiento, y el desarrollo de productos con cajas ciegas continuó.Con la participación de empresas no relacionadas con juguetes como KFC y, se espera que el patrón de competencia de los juguetes con cajas ciegas siga cambiando.
Hora de publicación: 26 de julio de 2022